集团品牌打造的六大路径分别是：产品再造、颜值造化、爆品引领、精品化种植、精品化服务、深度捆绑平台。

团品是用户立场，产品是团品万箭穿心的第一把尖刀。社会网络以人为本，通过社会半径的社交信任自我分裂，产品复购和口碑营销是第一推动力。现在大多数企业只看到了渠道红利，一拳了之，没有把渠道细分，区分品牌；没有把产品分级，结构丰富立体；没有把产品规格区分，型号完整；没有进行组合创新，体现出丰富的价值；没有领悟到价格，读懂消费者；没有控制手段，价盘失控，等等，都造成了许多问题。而这也导致了许多企业对于社团电商的误解和偏见，即认为产品匹配策略有问题。集团的品牌建设，首先要解决的是产品重组问题。

协会会员主要为25~40岁的已婚女性，其主体性90后是移动互联网时代的原住民，对美学的审视和对事物的理解具有自我的逻辑，具有国际化和民族性的视野，对传统视觉包装产生认知抵制和审美疲劳。要想进入精准用户心理，团购品牌一定要以颜值为先，跟上用户的步伐，融合不简单的动漫、二次元、国潮、民族风，回归产品本身的质感。

一般来说，品牌的发展要经历4个阶段：产品知名度、产品知名度、品牌知名度、IP知名度。集团的品牌发展也是如此。受制于企业资源和新渠道新用户认知的差异，企业团购品牌道路注定是一个阶段性的过程。无爆品引领，无尖刀开路注定坎坷。结社电子商务建立在社会信任流量裂变之上，不种草就没有认知，不认识就没有认同，不认同就没有交易，不交易就没有关系，没有关系就没有口碑，没有口碑就没有购买，没有购买就没有爆款。

现在，可以说种草能力是一个企业品牌生存和发展的核心障碍能力，没有内容种草，就没有价值输出，就没有万众拥趸，也就无法建立品牌社交货币。

团购种草要因地制宜，要打通买手/团长/用户三级链条，要深度挖掘信任背书人，直到USP(独特的销售主张)不分青红皂白地说出来，要综合文图输出，要人网、网网、地网，三网立体分布和传播互动，要各路大咖云集，要多层次地尝试吃。现在团购品牌如马鱼国民糖果、千味小厨健康配料、土豆奶、新疆土豆奶、云南山七除草剂等等，都是品种齐全。

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